公益燕潮酩 ——老名酒的担当

一个地方行业的发展离不开行业领袖企业的引领，一个地方企业的社会发挥同样离不了领袖型企业的社会担当和社会公民价值体系的构建。在廊坊地产酒中，谁发挥着这种引领作用，那些曾经的老名酒在其中起到了不可替代的作用，比如三河古都燕潮酩。

燕潮酩，这个1979年“1985年曾连续两次荣登第四届、第五届全国评酒会”国家优质酒“称号的老企业，一直都是廊坊人的骄傲。上世纪80年代买燕潮酩需要批条这种特殊景象一直深深烙印在老一辈廊坊人的心里。她是廊坊人内心深处的味道，尽管上世纪90年代之后由于种种原因她曾淡出人们的视线。但自从2009年回归以来，燕潮酩一直扮演着积极负责、勇于担当的地方领袖型企业形象。燕潮酩始终未曾忘记回馈消费者，回馈大众人民，正如其公司总经理张淘所说：让消费者尝到实惠，才是燕潮酩发展的根本。提高全市人民的生活水平才是燕潮酩的目的。

在燕潮酩的企业使命中写道：“为顾客—酿造绿色健康的产品；为员工—提供和谐向上的环境；为伙伴—搭建互惠共赢的平台；为企业—创造持续稳定的回报；为社会—承担企业公民的责任。”努力担当与承担一个企业公民应该承担的责任，发挥地方企业为地方文化、物质、教育、体质等方面建设所能发挥的作用，赫然在列，也一直留存于每一个燕潮酩人的心中。

来看一个2013年度燕潮酩重大公益活动主赞助表，从这里可知，燕潮酩对公益活动的关注是持续而频繁的，尤其这种每季度都主赞助一场大型公益活动的频率，简单赶得上全国一二线领袖品牌的作为。另外，从这个表格中也能够看出，燕潮酩对公益内容关注的宽度是广泛的，从儿童教育到年轻人婚庆，从市民体质到老年人健康，从音乐到体育，从慈善到活动。这说明了燕潮酩开阔的视野和积极参与的心态。

据不完全统计，2013年，燕潮酩先后赞助了廊坊婚庆文化博览会，市乒乓球比赛、第十七届中国（廊坊）农产品交易会、追忆邓丽君演唱会、老年人运动会、第七届国际气球节、郎朗2013年圣诞钢琴音乐节等七场大型活动。对这些活动的举办，不会浪费燕潮酩的良苦用心。从销量数字看，在2013年的艰苦年份，燕潮酩保持了较强劲的增长，其地产酒领袖企业的形象逐渐深入到廊坊市民当中。分析起来，对公益活动的热衷，至少让燕潮酩在九方面有所收益。

一是，提高了产品对目标受众的覆盖率，如对婚博会的赞助帮助燕潮酩顺利抢占婚宴市场；

二是，强化了燕潮酩的品牌记忆和品牌形象，比如燕潮酩在老年人运动会上的亮相，进一步唤醒了其在中老年消费者心中的记忆；

三是，使燕潮酩近距离与消费者沟通，对热气球节、郎朗演奏会、婚博会等的赞助则直接让燕潮酩与青年人沟通，正好弥补了燕潮酩在年轻消费者心中形象薄弱的不足；

四是，增加了燕潮酩新闻曝光次数。燕潮酩如此大手笔的投身各项热门事件当中，自然少不了大众媒体的对之聚焦、曝光，在消费者口中制造了充足的话题；

五是，增强了燕潮酩的品牌传播力度。活动参加多了，形成了的传播聚合力自然就不容小觑了；

六是，打压了竞争对手，人们对同类产品的关注精力是有限的，当某一种产品的曝光度大幅度增加时，消费者用于对其它同类产品身上的关注自然会减少，这自然会帮助燕潮酩打压竞品；

七是，参加公益事业让燕潮酩获得了更多被礼遇的机会；

八是，通过公益活动所展现出的如此高大正面的形象，自然会提升消费者对燕潮酩品牌的忠诚度，所以在市场竞争越发激烈的背景下，其消费客户很少流失；

九是，通过公益活动，燕潮酩打造了销售提升的基础，在2013年的中秋、国庆旺季中，燕潮酩奇迹般的出现了卖断货的情况，这一在厂家预料范围之外的销售情况，离不开公益活动对其市场旺销的拉动。

总之，“名酒”赋予燕潮酩的特殊资产，利用好这份财产的同时，燕潮酩也时刻铭记勇于担当，积极参加公益，做个有良知的企业公民，这样燕潮酩才能实现可持续发展，才能在帮助市民构建“廊坊梦”的同时，实现自己的“复兴梦”。燕潮酩想到了，也始终如此践行着！