与成功者行 诠释企业形象——燕潮酩赞助郎朗演奏会意义拆解

在郎朗演奏会新闻发布会上，燕潮酩总经理张涛代表赞助企业与主办方签署赞助协议

2013年12月22日晚，郎朗演奏会在廊坊体育馆内华丽奏响，活动取得超出意向的成功。而在演奏会现场，以及为这场演奏会宣传造势的近两个月里，有一抹身影一直紧紧跟随、相伴，她就是廊坊地产名酒三河古都燕潮酩。

燕潮铭与郎朗合作，能发生什么互动效应？

郎朗，国际著名钢琴家。当今世上最年轻的钢琴大师，被《芝加哥论坛》誉为这个时代最伟大的年轻音乐家。美国《人物》评选“20位将改变世界的年轻人”之一。关注全球教育的联合国和平使者，曾担任儿基会亲善大使。国家荣耀，世界名人，形象健康、励志，拥趸众多。郎朗的成功故事对于廊坊每一个企业都是一种胜利精神的传递。

燕潮铭，国家优质酒，廊坊一代人的记忆，更是廊坊人的骄傲，可谓廊坊重要的城市名片之一，受到当地广大消费者，特别是中老年消费者的喜爱。

基于以上情况，双方合作，燕潮酩可以借助郎朗名人效应，提高公众企业形象；利用郎朗这一名人资源，实现燕潮酩消费群体年龄的下延，对燕潮铭培养年轻消费者，有极大帮助。因此，赞助郎朗圣诞演奏会的方案被燕潮酩迅速通过并执行。

其实，拿到本次活动酒水独家赞助还有多层意义。本次音乐会是由廊坊市工商业联合会（总商会）、中国老龄事业发展基金会主办，又适逢廊坊市工商联成立20周年。廊坊市工商业联合会成立于1993年，到2013年底有各类会员1万多名，其主旨为积极帮助和引导小微企业加快发展。因此，借助本次公益活动，燕潮酩还能与商会深化关系，从而产生更为有利于燕潮酩发展的良性互动，而商会众多的会员数据资源，亦可让燕潮酩在大数据潮流下领先一步，实现数据整合。

燕潮酩总经理张淘在郎朗演奏会新闻发布会上代表赞助企业做深情发言

除上述内容之外，燕潮酩之所以赞助本次活动，还在于其天生的企业责任感和对廊坊下一代的关心。所以，在上文所述因素之外，关爱儿童健康，关心家乡未来，是燕潮酩这个地产企业时刻铭记于心的大事情。以本次演奏会为依托的参与捐助儿童音乐教室公益，才是燕潮酩背后更深层的目的。正如燕潮酩总经理张淘在演奏会新闻发布会上所说：

“感谢活动主办方为我们提供了参与协办公益活动、发挥企业法人形象价值的良好机会。燕潮酩作为本土企业，我们从成立之日起，就肩负着利民、惠民的企业责任；承担着建设和谐廊坊、幸福廊坊的企业责任。作为受到政府和人民关照与爱护的地方企业，我们时刻准备着，为提高廊坊人民的精神文化生活，贡献自己的绵薄之力。

孩子是我们的未来，教育更是振兴廊坊的根本。为了让更多的孩子能够享受到良好的艺术熏陶，德智体美各方面都得到全面发展，我们燕潮酩愿意尽自己的最大努力为“公益教室”事业作出贡献。”

如果把这次发布会看做是一场公关活动，那么燕潮酩的此举无疑做的相当成功。在聚光灯焦聚下，燕潮酩的形象得到了最好的展示与传播。如果说郎朗与廊坊的结合，是一个钢琴家与一座城市在这一刻彼此呼应，毅然坚守。那么燕潮酩与郎朗，与总商会，与儿童公益的结合堪称经典。在这场音乐与城市，文化与商业的交响呼应中，燕潮酩可说成为不能忽视的赢家之一！这一场公关，对河北省二三线企业公关有着非凡的参考意义。